志愿服务也需“品牌化”引领

　　25日，中宣部、民政部、中国志愿服务联合会、全国党建研究会联合在浙江省嘉兴市召开“践行社会主义核心价值观 推动共产党员志愿服务现场交流会”。中国志愿服务联合会会长刘淇在会上指出，共产党员参与志愿服务工作取得了明显成效，要进一步提升服务质量，促进服务的项目化品牌化发展，推进制度化常态化。（6月25日，《新华社》）

　　随着践行社会主义核心价值观系列活动的不断深入开展，“志愿服务”理念已经深入人心。时至今日，提到志愿服务，已经不会再有那么多审视的眼光和挑剔的规则。全民志愿服务时代的到来，让志愿服务，成为人人均可为、人人都能做的常规式活动。

　　然而，若是将志愿服务仅仅限定为提升个人能力、顺道帮助他人的一种“活动”，这你就错了。为人处世，都讲究世故人情；与日常我们天天接触到的亲情、友情不同，志愿服务，是要将这些情化为日常的各种行为细节，处处总关情，但是这种对于社会的博爱之情，不能仅仅局限于“活动”思维，应该转化为“生活”思维。

　　推进志愿服务的志愿化和常态化，正在有条不紊的进行着。当志愿服务已经化为一种全国的浪潮之时，志愿服务快速推进过程中，问题也是层出不穷。最为关键的一个问题是，以国家大平台统一推进的制度化志愿服务，虽然效果显著，但是，却总是缺乏了一些“品牌”的引领。

　　想到“品牌”，我们会想到经济效益、品牌效应。大凡称得上是“品牌”的，总是具有一定的社会美誉度和认可度，并且代表着一定程度上的高水平。今日，我们的志愿服务，已经不再显得相对弱势；但是，要让我们的志愿服务，能够“高质量”、“高水平”推进，我们需要打造一批， “品牌化”的志愿服务。

　　“品牌化”志愿服务，代表着理念、制度和行动上的领先性。有着不断领先的服务理念，我们才能有方向的不断精进志愿服务；有着完善而又严谨的制度，志愿服务才有巍然不倒的实力；有着行动上的领先性，志愿服务，才能不仅仅是一种“活动”，而成为一种日常的行为规则和行为常态。

　　“品牌化”志愿服务，也是一种带动性和影响更为广泛的活动。在近些年来关于道德模范、感动中国十大人物等评选活动中，我们已经见证了“模范”的巨大社会影响力。要让志愿服务高质量发展，我们需要有一批有影响力、有道德高度的“品牌化”志愿服务，让他们成为高质量志愿服务的代言人，在引领志愿服务时代潮流的同时，带动志愿服务不断向着更高水平、更高追求而前进发展。

　　过去，我们成功的让儒家思想名扬世界，想到“孔子”，我们就想到了中华民族传统文化；今日，我们也要打造志愿服务的“品牌”，让“品牌”成为中国特色高水平高质量志愿服务的“名片”。（林夕）