媒体角逐当以“内涵”制胜

　　10月13日，北京网信办、首都互联网协会组织新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网等北京地区17家重点网站召开“网络新闻报道标题规范及要求”评议会。此次评议会针对目前网络新闻报道中存在的为吸引受众关注，利用网民猎奇心理，个别媒体从业人员忽视甚至无视标题与内容的贴切关系，片面追求所谓“精彩”的“标题党”乱象提出了批评，并明确了网络新闻报道中新闻标题的使用规范和要求。（10月16日，千龙网）

　　这是一个网络媒体和传统媒体“逐鹿中原”的时代。虽说用中原代指中国，还显现不出中国疆域的辽阔，但是逐鹿中原，却可以生动的体现出媒体竞争的激烈程度。媒体融合在即，观众就是未来媒体的生存的生命力。也因此，为了赚取观众的点击率，“标题党”就此产生。

　　“标题党”有其本身的优势，就是在标题上较为吸引眼球。然而，在读者点开链接之后，却发现，“标题党”们或者是挂羊头卖狗肉，或者是文不对题，带给观众的，往往是失落感。而在“标题党”的挤压中，有内涵的文章，很容易被淹没在这些粗制滥造或者移花接木的“标题党”中，难以出彩。

　　网络新闻报道，讲究的是真实性和内涵。“标题党”的存在，一方面等同于欺诈在新闻界的盛行。个别媒体从业人员利用人们的“猎奇”心理来赚取点击率，辜负了大众对于新闻报道的期待；另一方面，则会鼓励浮夸之风的盛行。若是仅仅凭借“标题”就能赚取社会的关注点，这势必会影响真实性在新闻从业者心中的印象，进而导致一股不正之风的流行。

　　整治“标题党”，是树立媒体竞争的正确方向的必然要求。在货币理论中，有“劣币驱逐良币”之说，应用到新闻界，也是如此。若是容许“标题党”盛行，那么，长此以往，将会打击那些潜心用内容制作精品的新闻从业者，进而让媒体在竞争上，走上错误的方向。

　　整治“标题党”，需要媒体形成用内涵制胜的业界共识。网络媒体作为“标题党”的多发区，树立杜绝“标题党”的业界共识，更为迫切。当然，在树立新闻报道杜绝“标题党”的业界共识的时候，我们的媒体，也应当从标题党的盛行中吸取教训：既然标题党可以以“精彩”达到盛行的目的，那么，我们的新闻制作，若是既有内涵，又有引人注目的标题，岂不是更好？

　　古代比武，分出胜败的时候，都要问一句，是否服了；而江湖剑客，更是会直接说一句，在下心服口服。新媒体时代，媒体的角逐，就是一场场在道德和实力上的大比武，媒体唯有摒弃“标题党”，用“内涵”制胜，才赢得光明正大，让输者心服口服。（苏小曼）