从百舸争流到千帆竞发——2016年媒体融合发展纵览

　   编者按

　　在这个变革的时代，媒体的内涵和外延已经远远超出了人们的想象。

　　即将过去的2016年，在习近平总书记系列重要讲话精神的指引下，在全新理念、媒介技术、互联网思维等因素的助力下，媒体融合发展加速推进。

　　这一年来，媒体机构做了什么，媒体生态又发生了怎样的变化？让我们跟随这一年媒体融合发展的脚步，感受种种新思维、新理念、新变化。

　　媒体融合发展全面破题两年多来，我国的媒体融合渐入佳境，越来越多的媒体加入到探索创新的队伍，纷纷加快融合发展的步伐。

　　优化配置让资源流动起来

　　2016年，在推进媒体融合发展过程中，各家媒体机构重点整合功能重复、内容同质、力量分散的资源，优化配置，通过报网合一、台网融合，努力让所有资源流动起来，实现各种资源的互联互通。

　　从内部整合方面来看，突出的表现是：从简单的流程再造升级为机构重组、机制创新。例如，重庆日报报业集团在2016年建立了以新媒体为龙头、全媒体为技术支撑的立体传播体系，集团层面建成指挥调度平台，对旗下日报、晚报、晨报、商报的每个媒体所形成的“中央厨房”进行调度。同时，在流程再造上作了重大调整。以《重庆商报》为例，该集团将报、网、端全部打通，部门由原来的21个减少到12个，60%的员工从事新媒体工作。

　　《南方日报》于10月21日在其创刊67周年之际，大刀阔斧地改造部门架构，着力推进《南方日报》、南方网、“南方+”客户端采编一体化，打造“全媒体编辑部”和“全媒体新闻部”。同时，启动“南方名记培育工程”，鼓励记者各展所能，全员推进全媒体转型。

　　除了内部整合资源，各家媒体机构也在不断加强外界合作。今年6月，人民日报社与腾讯公司在北京签订媒体融合发展创新战略合作协议，双方约定围绕“融合·创新”的主题，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度合作。今年8月，新华社推出“新华全媒体”，把原来内部运行的新媒体系统升级为可以便捷接入、高效利用、效果可期的开放平台。

　　移动端成媒体融合主战场

　　“之前，我看新闻都在网页上或者是电视上。现在，我更习惯在手机上用App看新闻。”在北京某高校供职的王莹，向记者描述自己生活的变化。

　　人民网研究院今年12月发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》统计表明，各类媒体中，报纸媒体的融合传播度最高，百强报纸中，两微账号开通率均为100%，其中93%创办自有App，99%入驻聚合类客户端。广播电台和电视台则更加青睐入驻音视频客户端，入驻率为100%，自有App的比例与报纸相比较低。

　　在这个过程中，不少媒体集团还充分发挥地方优势，积极制造集群效应，抢占网络舆论场阵地。如四川日报报业集团重点解决布局问题——以《四川日报》和《华西都市报》为龙头抓新媒体集群；湖南日报报业集团除推出一个目前拥有1550万下载量、日活10%的客户端——“新湖南”外，还努力打造100多个“两微一端”的新媒体矩阵。

　　“我们也担心未来收听封闭式场景的消失或者改变，担心年轻人没开车时不会接触到广播媒介。”今年10月，上海广播电视台东方广播中心副主任韩磊介绍说，他们正在做互联网广播的实验，未来会把广播搬到新的物理空间，“让产品变得唾手可得”。

　　新技术应用改变传播生态

　　在今年全国两会、里约奥运会、G20杭州峰会、纪念红军长征胜利80周年等重大事件和重大主题报道中，各大媒体纷纷运用数据图解、H5、说唱动漫、微电影、微纪录片等方式进行全媒体呈现，在网络空间形成“刷屏之效”。

　　“今年两会，我对人民日报中央厨房打造的‘傅莹邀请您加入群聊’‘总理给你送快递’等产品印象深刻。还有光明日报记者采用的VR（虚拟现实）和360度摄像等新技术，让我知道两会新闻还能这么报道。”2016年全国两会期间，网友“吱吱呀呀”在网上留言道。

　　各大媒体均加大对新技术的应用探索，比如移动直播的尝试。央视通过微博和客户端开启直播，在今年入汛以来我国南方地区的洪涝灾害、“天宫二号”发射等热点事件报道中传播效果突出。今年中秋之夜，中国青年报社与北京新媒体集团共同合作开启了“中秋明月夜·天涯共此时”卢沟晓月大型直播活动，以4个小时的大体量直播各地中秋赏月。

　　在虚拟现实（VR）、无人机、人工智能等新技术使用方面，各大媒体也是亮点频现。央视综合频道今年推出大型科学实验节目《加油！向未来》，首次使用了VR技术同步播出。光明日报融媒体中心今年则在整合先进的人工智能技术、语音识别和语义分析技术、云计算技术的基础上，推出了人工智能新闻信息服务平台“光明智能小明”，一亮相就令业界惊艳。

　　跨界尝试开展产业延伸

　　2016年，各大媒体纷纷利用新技术与新媒体手段，开展各种产业延伸，以实践证明：传统媒体的价值向产业外延挖掘的潜力巨大。

　　在今年8月举办的全国媒体融合优秀案例路演现场，北京青年报社多年打造的北青社区OK家移动互联网平台、苏州日报报业集团推出的“家在苏州”等媒体融合的案例让业界点赞。

　　在期刊领域，不少探索也突破了常规。如《三联生活周刊》的客户端“松果生活”计划寻找1万个“生活家”；《中国国家地理》创办的“掌途”客户端，提供旅游目的地导航、景观介绍和使用者实时体验评价等形式，为使用者提供一种全新的“导航+导游”服务；《读者》新推出的客户端——“读者文房”，为读者奉献“小而美”的书房空间创意和用品，精选200多种商品置于客户端供读者挑选和下单。

　　“未来的媒体将是平台型的媒体。这种媒体在功能上绝不仅仅是新闻传播，新闻传播只会是平台的多个功能之一。”中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武说。

　　而在今年7月，由北京晚报社与中粮我买网携手打造的“北晚优品”报商平台正式上线，将为消费者提供放心产品的产业服务。从这些案例不难看出，当下，媒体融合已不再仅仅限于内容的传递，而是走向更深层次的融合。