商家拥抱“银发经济” 养老产业“迎朝阳”

　　以为老年人的业余生活还只是广场舞？非也。近日，从北京、广州、重庆到江苏、湖北等省市，多地媒体集中报道了一个有趣的现象：中国老年人光临KTV。KTV，这个原本属于年轻群体的消费场所，开始被老年人纳入消费选择，也适时敞开拥抱这个“新鲜”的消费群体。不仅仅是KTV，近年来日益走俏的“银发游”“夕阳团”、老年大学等，都暗示着老年群体在消费社会中快速上升的趋势。

　　“银发一族”爱网购

　　“工作日白天中老年人到店的越来越多，主要是相约聚会的老阿姨们和叔叔们。”北京劲松附近的一家KTV大堂经理介绍说，周末不缺客源，各类群体都有，但一到工作日，中老年群体更有闲暇的特点就体现出来。随着北京步入冬季，各类室内的聚会场所热度也随之攀升。

　　从年轻人的“专宠”到中老年群体加入，KTV客源的变化不过是近两年的事情。与此同时，网购、旅行出游、摄影等生活和休闲方式，也逐渐渗入老年人的生活当中。

　　据阿里大数据统计，有近3000万老年用户和年轻人一样喜欢网购。这一群体中，25%左右为60岁以上人群，3C产品（计算机、通信、消费类电子产品）和家电是“银发一族”最爱网购的商品。除了日常生活，外出旅游也是老年人常选的生活方式。今年重阳节前后，上海、香港、丽江、重庆、宜昌等成为最受老年人欢迎的城市。

　　现居欧洲的杨亦青来自浙江一个小镇，父母亲一退休后，她就鼓励他们多出去走走看看。原本就有摄影爱好的父亲又添置了几台摄影装备，如今，父母的足迹遍布全国多个省市，远在欧洲的杨亦青也常常在朋友圈分享父亲的照片。她说，父母为了家庭劳碌了一辈子，真心希望他们的退休生活能够精彩、有趣，过成闲钱兼备的“银发一族”。

　　老年人口增千万

　　这样的“银发一族”正引起更多的市场关注，为商家带来新的“生意经”。

　　《中国养老产业发展白皮书》数据显示，2016年末，中国60周岁及以上老年人口已达2。3亿人，占总人口的16%。北京市商务委副主任王黎生表示，去年全国老龄化人口增加了近1000万人，增长速度是世界平均水平的两倍，我国将成为全球老龄化产业市场潜力最大的国家；在消费能力层面，目前我国老龄消费人群逐渐呈现出消费需求广泛、消费观念不断升级的特点。根据研究机构预测，到2020年，全国老年消费市场规模将达到3。3万亿元。

　　为了丰富中老年人的文化生活，今年7月，中国文化娱乐行业协会推出了“阳光娱乐夕阳红”项目，目前国内已有100多家量贩KTV加入了项目，向50周岁以上的老年人群体推出“夕阳红”卡，让老年人享受到质优价廉的K歌和聚会娱乐服务。

　　以上述北京劲松的KTV为例，工作日期间，老年人若是办了会员，再加上各种优惠，一个下午从14点到17点3个小时价格是39块钱。若是平摊到每个人身上，就更实惠了。而对商家来说，增加的客人流量，刚好可以填补工作日的空缺。

　　“老年市场，是一个藏金蕴银的大市场。”重庆工商大学经济学院院长李敬说，随着老年人消费观念的转变，新的生活方式逐渐进入老年圈子，退休生活正不断丰富，老年市场正成为下一个“流量入口”。

　　养老产业“迎朝阳”

　　不论是KTV，旅行出游还是摄影爱好，这些都指向老年群体退休生活的愉悦安康。在消费的背后，还有着一个更广泛意义的“养老”问题。杨亦青十分关注国内养老产业的发展，她希望，当父母年龄大了，也有完善的养老服务可以给她“搭把手”，共同帮助父母过上更康健的晚年生活。

　　杨亦青和丈夫都是家里的独生子女，他们肩上扛着4位老人的赡养义务。像他们一样的这代中国年轻人，都面临着“倒金字塔”式的养老结构。社会的养老体系和产业服务，也因此被认为面临着巨大的社会责任与机遇，是社会的“朝阳产业”。

　　李敬认为，与其他产业相比，做养老产业要具备爱心和情怀，在保证社会效益最大化的同时创造经济价值。以养老机构为例，前期投入大，准入门槛高，很多配套设施难以短期内实现。政府应继续做好引导和管理工作，鼓励社会资本、社会力量进入。

　　虽然迎来蓬勃发展，但目前全国养老市场还属于“内功修炼期”。李敬说，这一代高龄老人们受勤俭节约等生活观念的影响，花钱买服务还不能为多数人所接受。相关企业需要一边顶着盈利压力，一边提升工作专业性，不断创新，寻找新的发展机遇。本报记者  李  婕

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