网经社曹磊:社区团购的市场已表现出高度同质化的特点

　　7月22日，有消息称社区团购平台“兴盛优选”将要完成约8亿美元的C+轮融资，领投方为KKR、红杉中国、天一资本等跟投，投后估值达到40亿美元。对于融资消息，截稿之时兴盛优选尚未作出回应。

　　不过，南都记者从熟悉电商行业的海豚智库创始人李成东处获悉，兴盛优选C+轮的8亿融资其实在一个月前就已经基本确定了，估值水平也与上述相差无几。

　　天眼查数据显示，兴盛优选上一轮的B轮融资的金额达到2亿美元，当时的估值超过10亿美元。

　　据了解，兴盛优选是一家总部位于湖南长沙的社区电商，经营模式为“预售+自提”，主要为社区内家庭提供生鲜水果、肉禽水产、米面粮油、日用百货等商品。兴盛优选目前主打下沉市场，并且通过“团长”来加强社区消费者的黏性，降低其履约成本。前段时间平台上的南美白虾外包装检出冠状病毒一事使得兴盛优选一时间处于风口浪尖，也让更多人认识了这一头部社区团购平台。

　　社区电商从2019年开始可谓是经历了过山车般的行业发展态势。2019年，社区电商特别是社区团购成为资本追捧的风口。但在2019年底，生鲜电商却迎来“行业寒冬”，其中就包括了“妙生活”、“松鼠拼拼”、“呆萝卜”这类社区团购平台出现关店、资金链断裂现象。

　　据网经社“电数宝”投融资数据库监测显示，2019年社区电商共有16起融资，融资事件，总金额达79.9亿元人民币。其中融资过亿的平台包括苏宁小店、兴盛优选、同城生活等。

　　之后，2020年初一场突如其来的疫情，使得社团团购、社区生鲜类平台绝处逢生，迎来了新一轮爆发。据不完全统计，近几个月来，十荟团、兴盛优选、莲菜网、同程生活相继获得融资。有媒体统计，今年上半年涌入社区团购的资金达到近20亿元，这样的行业热度也吸引了不少巨头入场分羹。

　　据了解，今年6月，滴滴的社区团购小程序“橙心优选”在成都试水，主打低价的秒杀产品，支持当日下单次日自提的模式，品类包含了社区团购常见的水果、零食、粮油等。紧接着6月底，菜鸟驿站也宣布加码团购，打造数字化的社区生活服务站，背靠阿里的新零售资源体系，菜鸟在团购商更多会与连锁超市合作。7月，美团宣布成立“优选事业部”进军社区团购赛道，同样重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式。

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，从目前的社区团购的市场情况来看，已经表现出高度同质化的特点，因此决定未来发展差异的因素，很可能就在于进场时间、团队执行力以及背后的资本支持。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也指出，社区电商较大的投入在于供应链的优化，包含产品从产地到商铺的一系列优化措施。（徐冰倩）

原标题：兴盛优选获8亿融资估值超40亿美元，滴滴美团菜鸟入场社区团购